1999年，麥當勞在普希金廣場開幕成為蘇聯開放和新生活模式的標誌性時刻，現在麥當勞消失了，「美味就是這樣」（Vkusno i tochka）是新的俄羅斯速食連鎖品牌，聽起來有一點像是命令。起司漢堡幾乎重現夾在鬆軟麵包裡麥當勞肉片的美味祕方，位在莫斯科普希金廣場上的新分店布置極為典雅，採用黑色鏡面玻璃裝點門面，門口擺了大型的熱帶植栽，店裡配置與人同高的螢幕，客人能自己在上面點選餐點，用行動支付結帳後，托盤就已經放好在取餐櫃檯。「我們做給你們看！」是這家新品牌速食店想向西方國家傳達的訊息，可惜他們看不見，因為西方遊客不會再來了。

儘管如此，這家連鎖店打頭陣取代了俄羅斯再也無法觸及的西方品牌。從此，星巴克被稱為星咖啡，可口可樂也中止了在俄羅斯的產線，俄羅斯把它改名為「酷可樂」（Cool Cola!），芬達汽水變成「芬西」（Fancy），雪碧變成「Street」。超市裡的菲達乳酪來自俄羅斯，帕瑪森起司來自白俄羅斯，巴沙米可醋來自莫斯科近郊。品牌消失了，但生活的氛圍還在。事已至此，我不禁想問為什麼普丁星球的人民不乾脆提倡俄式生活模式，好比：「多喝點克瓦斯！」讓這些替代性商品都仿照波坦金的手法。18世紀的征服者格里戈里．波坦金（Grigori Potemkin）在新占領的土地上，用幾乎無人居住的房子欺騙沙皇葉卡捷琳娜一世（Yekaterina I），這些偽造的建築讓人聯想到子虛烏有的西方文化。

這種拼命複製的手法和俄羅斯政府發動戰爭的方式有極大的關係。士兵要盡可能以不引起多數俄羅斯人注意的方式開槍、占領和掠奪。俄羅斯人民不必改變，反而要維持他們鍾愛的西方生活方式。但是，假裝太平盛世的日子總有盡頭。

——摘自《普丁的復仇：威脅全世界的俄羅斯政權是如何形成的》， 米歇爾．圖曼（Michael Thumann）著