密钥垄断，所有电影9月29日全部下线？
2022-09-23 星期五
没有了暑期档和中秋档的加持，工作日单日大盘又跌到了2000万不到的体量。
并且与3-6月影院营业率在40-60%之间徘徊不同，虽然8月中旬以来全国疫情形势又出现反弹，但全国影院复工率一直坚挺在70%以上，而这也意味着，单影院票房产出更少了。电影院缺片放，已经成为了全行业的共识。然而，就在这个缺片的关键之际，不仅仅连续两周没有任何新片定档。老片在最近半个月内也相继宣布——“我们最后就剩最后几天放映日了，9月29日下线。”9月29日是什么好日子？为什么几乎所有电影的密钥都到这一天截止？然而在过去长时间内，电影密钥基本上都是以月为单位进行延期。例如某部2月15日公映的影片，原本会放到3月15日（或3月14日），在3月初片方可以申请密钥延期，随后也会宣布影片从3月15日继续延期放映1个月（2个月）到4月15日（5月15日）。暑期档多部影片《明日战记》《新神榜：杨戬》虽然都延后了密钥，但是都在9月29日晚截止，甚至《明日战记》（8月5日公映）原本按照规则是延期到10月4日，之后又重新改到了9月29日。而中秋档新片《海的尽头是草原》《哥，你好》甚至总共也只有20天左右的密钥，9月29日统一下线。在9月1日，当《海的尽头是草原》发布发行通知时，密钥时间显示是9月9日到9月29日，业界当时还猜测是影片发行方博纳想要缩短窗口期，等到9月30日直接上流媒体（光线在2020年有《妙先生》《我的女友是机器人》尝试过一周密钥期然后直接放流媒体的操作）。值得注意的是，《海的尽头是草原》《哥，你好》是9月1日之后发布发行通知的。而9月1日之前发布发行通知的几部中秋档影片，包括《还是觉得你最好》《世间有她》《妈妈！》密钥是正常放映一整个月的，但是几部影片都是分阶段密钥，第三阶段密钥到9月29日截止，能否到9月30日继续放映，还得看后续影院收到的通知。另外，今年七一的主旋律影片展映，所有影片的密钥都是到12月31日。不过其中大概有一半中影的片，设了一个自然月一次的分段密钥，也有一定到9月底被叫停的可能性。可以说，虽然可能不是全部，但目前放映的绝大多数热门影片，都会在9月29日结束院线放映，来迎接国庆档9月30日的到来。但国庆档人呢？
事实上，有关部门对于电影密钥，一直有着调控能力。不过对于过去，这种调控更多的是针对进口片。在对进口片打压的阶段，进口片只能拥有一个月的密钥期，并且是选择性的针对，例如2014年《变形金刚4》和2019年《复仇者联盟4》，都大幅刷新了进口片票房纪录，不过最终因为公映满了一个月被强制下线。疫情爆发之后，从2020年7月到2021年4月，为了影市复苏，内地影市上映的进口片都是给予了三个月密钥期的。而为了过生日，从2021年5月开始，进口分账的密钥恢复到了1个月，从10月开始，批片的密钥期也恢复到了1个月。票房破10亿的《速度与激情9》以及票房破6亿的《失控玩家》都没有享受到密钥延期的待遇，大盘也因此受到了一定的损失。而这次调控，也是有关部门首次对大档期做出这样的操作。更是首次大规模地对国产片的密钥时间做了调控。虽然目前来看，在老片票房疲软的当下，此举对市场的影响可以说并不大。不过因为今年国庆档依然充满着极大的不确定性，如果最终片单只有《万里归途》和《长空之王》两部重点影片的话，市场对于老片还是有一定的依赖度的。我们也总结整理了2017年至今，春节档和国庆档这两大档期的老片票房占比。如果说今年国庆档最终能取得25亿左右的票房成绩，那么我们也估算老片或许最终影响2%左右的票房，也就是5000万左右。这对于2022年的中国电影市场来说，并不能算可以忽略不计的损失了。当然，自从2020年暑期档《八佰》之后，阶段性密钥已经成为了大体量国产片的基本操作。未来10天内，影片的密钥时间也有可能做出进一步的调整。但是目前，9月29日依旧是大多数老片的最终放映日。在2019年春节档之后，有关部门对大档期的管理越来越多，在预售时间统一、上映时间统一之后，今年国庆档继而又做到了让老片下线时间统一，甚至有可能让新片定档时间也统一。
