独立女性最爱的The Row开出中国首店，落地成都SKP

又一个海外设计师品牌进入中国市场

在中国市场巨大消费潜力的吸引下，就像Jacquemus、Toteme、By Far、Toteme、Ganni、Nanushka、We11done、Amiri等海外时装品牌一样，美国奢侈品牌The Row也终于进军中国市场，近日于成都SKP开出中国首家独立门店。

全球4家店，中国首店落地成都

The Row 位于成都SKP的北馆1层位置，店铺风格延续了品牌一贯的极简风格，以黑白色为主色调，整体视觉空间营造出一种干净的留白之感，展现品牌低调优雅的调性。

该店不仅是品牌中国首店、亚洲首店，也是The Row在全球范围内开设的第4家独立门店，其他三家分别位于英国伦敦、美国纽约和洛杉矶。

在The Row中国首店登陆之前，中国消费者只能通过连卡佛、Joyce、Net-A-Porter等线上线下的奢侈品零售商才能购买的到。

而The Row所在的成都SKP于2022年底开业，据称该项目是亚洲最大的下沉式建筑，也是全国首个下沉式高端时尚百货，以及西南首个世界级地标高端时尚百货。

成都SKP是由成都SKP、成都SKP-S、K大道和G大道四大区域组成，总建筑面积约32.4万平方米，商业面积约15.1万平方米，地面为公园景观层，下沉建筑共5层。

据悉，该商场引入了全球超1300个一线品牌，涵盖222个首店品牌，除了The Row之外，还有法国设计师品牌ALAÏA、意大利针织时装品牌Anteprima（成都首店）、日本设计师品牌ISSEY MIYAKE 三宅一生（成都首店）、中国轻奢潮牌SMFK、中国设计师品牌M ESSENTIAL（西南首店）、日本设计师品牌ATSURO TAYAMA等。

2014年，The Row于美国洛杉矶开出全球首家线下独立门店，位于当地著名购物区Melrose Place梅尔罗斯广场，这里也是深受时尚年轻人喜爱的潮流聚集地。

2016年，The Row于纽约开出第二家店；2019年，又在伦敦开出首家海外门店。

The Row伦敦店的空间是由奥森姐妹与建筑师Annabelle Selldorf共同打造的，店内的服装陈列、当代艺术作品以及大师云集的中古家具完美融合，展现了极致艺术的空间美学。

年销售1亿美元左右‍‍‍‍

The Row是由好莱坞名人奥尔森姐妹（Mary-Kate Olsen和Ashley Olsen）于2006年在美国纽约创立，品牌名是对伦敦著名西装定制街Savile Row的一种致敬，可见品牌从一开始便对精湛剪裁及高级面料的重视。

品牌成立初期，主要通过Bergdorf Goodman、Barneys New York等奢侈品百货、买手店等批发渠道以及电商等进行产品销售。品牌从没进行任何跨界联名，几乎不打折促销，也不会大面积推广曝光。

2020年受疫情影响，The Row曾一度陷入财务危机，甚至采取大幅裁员的措施且计划永久关闭男装线。不过如今卷土重来，也展现了更大的野心。

The Row创立至今未接受任何外部资本，该公司从不披露营收数据。不过据《The Cut》杂志估计，The Row 品牌目前年销售额约在1亿美元左右，美国仍然是品牌最大的市场。目前，The Row 在欧洲或亚洲的影响力仍然较小。

The Row的产品以极简的设计风格著称，且专注于优质面料、服装细节及剪裁，产品涵盖了男女成衣、手袋、鞋履、配饰等。

关于品牌的设计理念，身为品牌CEO的Ashley Olsen如是解释：The Row任何方面都不逊色完美，一穿上The Row 兼具优质与易穿性的单品或套装，服饰轮廓可能是创新的极简风格或夸张的比例，但采用的仍然是传统面料或立式剪裁，主色调不会偏离黑色、白色、乳白色和灰色，偶尔也会采用些亮调装点。

The Row的设计虽然看起来大部分是可替代的基本款，没有LOGO，没有标签，但定价动辄几千美元，基础T恤一件300美元起，外套基本是3000美元起步，断货严重的水桶包大号售价2000美元左右。据了解，品牌的目标客群是“受过足够时尚教育”的独立女性，中产阶级人群和新兴富裕阶层也正成为其受众客群。

除了奥尔森姐妹本身是品牌行走的代言人之外，随着Kendall Jenner这样的拥有超高时尚影响力的社交媒体明星的带货，The Row也慢慢收获了更广泛的关注和讨论度。

喜欢The Row的时装爱好者通常都是追求品质的极简风格消费者，她们更多注重设计感与舒适度，也会选择相似调性的时装品牌，像Lemaire、Toteme、Loro Piana、以及Phoebe Philo时期的Celine等为代表。这些主打“低调奢华”品牌虽然给人高冷神秘的形象，但其忠实粉丝还是愿意为其提供的情绪价值而买单。